《中国篮球运动发展报告》的多元调查数据从何而来？

本次调查按主题和研究对象人群，分别开展了“全国公众篮球运动态度与行为”、“全国青少年篮球运动态度与行为”的一般专项调研和以“篮球运动发展调研”为题的“运动员/特长生卷”、“业内人士问卷”、“篮协系统卷”、“专业机构卷”等业内专项调查。公众、青少年卷两个一般专项调研问卷向社会开放，使用甄别题进行甄选，由符合特定样本要求的人填写。四项业内专项调查针对的对象是不同类型的专业群体或业内人士，问卷设置密码，只在专业渠道内开放并使用甄别题进行甄选，以保证样本身份符合相应的要求。

由于一般专项调查非随机抽样且以篮球运动为主题，会影响对某些基础比例的估计，另外受当时疫情的现实影响，并综合考虑调查成本和问卷长度等因素，为了以客观、可行的方式准确估计全国篮球人口规模，并为公众子女和青少年卷数据计算权重提供依据，课题组同时委托第三方在线样本库云调查平台开展了“中国公众日常活动态度与行为调研”。该调查依据国家统计局2015年1%人口抽样统计年鉴相关数据，以区域、城乡、年龄作为分层依据，在全国八大区域（不含港澳台）采取多阶段不等概率分层抽样设计，在200万规模在线样本库中进行随机抽样和调查，经核实最终获得合格问卷为7075份。

图1 在线样本库问卷封面

在线样本库（online panel）是一种业界领先的创新的调查手段。具体方式就是基于专业调查公司业务长期积累形成的大数据样本库，根据受访者相关特征进行维护管理，调查时按照需要和方案，以随机原则进行抽样，获取合格样本。由于具有快速、高效、精准等特点，这种方式在调查比较普及的欧美等发达国家，已有大量应用并受到推崇。本次调查具体抽样、调查、质控过程由第三方在线样本库调查机构益派数据项目组负责执行，课题组成员参与了全过程追踪。

内容上，问卷以“中国公众日常活动态度与行为调研”为题，正式调查落款是“北京体育大学体育政策研究院”（正式调查已结束，预览版问卷参见https://www.epanel.cn/works/257429/preview）。问卷题目不含专门调查篮球的任何内容，只在询问被访者本人和子女“平时体育运动和锻炼方式”的问题（多选题）中，篮球作为45项选项之一出现。而且为了排除顺序效应，各体育运动选项以完全随机的方式出现，被访者看到的题项顺序均不相同。在线样本库调查问卷除了询问被访者本人的运动相关情况外，也询问了被访者子女的运动情况。这样问卷数据经过拼合处理，去掉主问卷18岁以下重复的部分，可以推论全国6～65岁人口的运动情况。

图2 在线样本库调查体育项目选项随机出现

本次在线样本库和一般专项问卷结果均根据2015年全国1%人口抽样调查数据进行评估和加权调整，以保证样本的代表性。首先，使用2015年1%人口抽样调查区域、城乡、性别年龄、文化程度字段对在线样本库数据进行加权调整（综合运用事后分层加权和多变量反复加权）。然后，依据加权重调整后的在线样本库数据所得是否体育专业人士和是否打篮球两个指标的比例，并结合1%人口抽样调查性别、年龄、文化程度、区域、城乡指标，进一步对公众子女和青少年专项问卷数据进行加权调整。调整后的数据中是否打篮球、是否体育专业人士的比例接近在线样本库中的相应比例，从而尽量克服专项调查有专业人士较高且调查主题属于篮球活动导致的部分变量估计有偏的问题，获得具有代表性和较为准确的估计。

图3 调查加权流程

在线样本库调查抽样过程完全随机，样本抽取和调查过程与篮球运动没有任何特殊联系，且调查问卷也未特殊对待任何体育运动项目包括篮球，因此可以客观准确估计全国篮球人口、了解篮球运动在所有运动项目中的位置，并为其他调查数据权重计算提供依据，提高专项调查样本代表性和估计的准确性。有关“一般篮球人口”与“核心篮球人口”等关键指标比例及总量，均是从在线样本库调查的数据估算而得。